Le rebranding d'eLabNext

eLabNext - La prochaine grande étape dans l'automatisation des laboratoires des sciences de la vie

Il y a dix ans, deux doctorants de l'université de Groningue, aux Pays-Bas, se sont rendu compte qu'ils avaient besoin d'un logiciel pour rendre leur laboratoire de sciences de la vie plus rapide et plus efficace, et qu'ils possédaient les compétences informatiques et l'expérience de la recherche biologique nécessaires pour développer eux-mêmes ce logiciel. Leur logiciel fonctionnait très bien et ne cessait de s'améliorer. Ils l'ont appelé "eLABJournal" et ont rapidement fondé la société Bio-ITech pour le commercialiser. Bio-ITech est aujourd'hui utilisé par des milliers de scientifiques dans le monde entier.

En 2017, Eppendorf, une entreprise leader dans le domaine des sciences de la vie dont le siège social se trouve à Hambourg, en Allemagne, a acheté une participation majoritaire dans Bio-ITech et nous a aidés à établir un autre bureau à Cambridge, dans le Massachusetts, pour servir le marché nord-américain. Cela a été une course folle et passionnante, et l'équipe en pleine croissance a couru dur pour suivre.

Notre premier défi a été la confusion entre le nom de l'entreprise Bio-ITech et les noms de produits très forts construits sur la base de l'expression '....eLab' racine-Journal du laboratoire électronique, eLabInventoryet eLabProtocoles. La plupart des recherches organiques ont utilisé "eLab" parmi les termes de recherche. 'eLab' était essentielle pour de l'entreprise l'identitéNous avions besoin de clarifier et de renforcer les marques, et pas seulement les produits. Nous devions clarifier et renforcer les marques, ce qui a conduit à la refonte de l'image de marque de l'entreprise !

En avril 2021, nous commencerons à exercer nos activités sous le nom de eLabNext. Nombreux sont ceux qui nous connaissent sous le nom de 'eLab'et nos produits s'harmonisent parfaitement : Journal du laboratoire électronique, eLabInventoryet eLabProtocoles.
'Suivant' est synonyme d'innovation et de nouvelles générations de produits. La nouvelle dénomination s'accompagne d'une nouvelle identité de marque, qui comprend une icône hexagonale commune à tous les produits, avec des identifiants uniques pour chaque produit en particulier. La forme hexagonale de l'icône est familière au logo d'eLabNext et à celui de chaque produit, attestant de l'interopérabilité de tous nos produits. En revanche, les cercles et les liens visibles dans le logo eLabNext confirment que le système fonctionne dans un réseau sécurisé, ce qui rassure les utilisateurs : Vos données sont en sécurité chez nous. 

La nouvelle architecture de la marque est à l'épreuve du temps et incarne les fondements de la croissance future. La hiérarchie de la marque est simple et flexible, ce qui nous permet d'améliorer nos produits, d'en développer de nouveaux et de créer de nouvelles intégrations, le tout sous l'égide d'eLabNext, qui s'étendra au fur et à mesure de la croissance de l'entreprise.

Au fil du temps, nous avons développé plusieurs sites web indépendants pour présenter l'entreprise et décrire les produits. Ce n'était pas très clair, et nous devions développer un nouveau site web unique et concerté, rendu possible et animé par le changement de marque. Nous avons engagé un expert en marketing des sciences de la vie pour travailler avec nous sur la stratégie de marque et le nouveau site web. Ensemble, nous avons analysé les marchés des laboratoires des sciences de la vie et écouté nos clients - et nos responsables de comptes clients - au sujet de leurs besoins, de leurs expériences et de leurs idées concernant nos produits et services et notre façon de communiquer. 

Les nouveau eLabNext site web et applications mobiles Les utilisateurs d'eLabNext disposeront d'un accès simple, transparent, sûr et sécurisé à tous les laboratoires et projets autorisés, à partir de n'importe quel appareil. Il fournira également une mine d'informations et d'assistance ciblée mais complète sur tous les aspects de la numérisation des laboratoires des sciences de la vie, depuis l'aide sur les produits et les conseils de mise en œuvre jusqu'aux vidéos, webinaires, livres blancs, études de cas et articles de journaux.