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Mudança de marca do eLabNext

2 min de leitura 12 abr 2021

eLabNext - A próxima grande etapa na automação de laboratórios de ciências biológicas

Há dez anos, dois estudantes de doutorado da Universidade de Groningen, na Holanda, perceberam que precisavam de um software para fazer com que seu laboratório de ciências biológicas funcionasse de forma mais rápida e eficiente e que, juntos, tinham as habilidades de TI e a experiência em pesquisa biológica para desenvolver o software. Seu software funcionou muito bem e continuou melhorando. Eles o chamaram de 'eLABJournal' e logo fundaram a empresa Bio-ITech para lançá-lo no mercado. Atualmente, a Bio-ITech é popular entre milhares de cientistas em todo o mundo.

Em 2017, a Eppendorf, uma empresa líder em ciências da vida com sede em Hamburgo, Alemanha, comprou uma participação majoritária na Bio-ITech e nos ajudou a estabelecer outro escritório em Cambridge, Massachusetts, para atender ao mercado norte-americano. Tem sido um passeio selvagem e emocionante, e a equipe em crescimento tem se esforçado muito para acompanhar o ritmo.

Nosso primeiro desafio foi a confusão entre o nome da empresa Bio-ITech e os nomes de produtos muito fortes baseados no símbolo 'eLab' raiz-eLabJournal, eLabInventorye eLabProtocols. A maior parte do tráfego de pesquisa orgânica usou "eLab" entre os termos de pesquisa. 'eLab' foi fundamental para os identidadee não apenas os produtos. Precisávamos esclarecer e fortalecer as marcas, o que levou ao rebranding da empresa!

Em abril de 2021, começaremos a fazer negócios como 'eLabNext'. Muitas pessoas nos conhecem como 'eLab'e nossos produtos se harmonizam completamente: eLabJournal, eLabInventorye eLabProtocols.
'Próximo' representa a inovação e as próximas gerações de produtos. Junto com a nova nomenclatura, há uma nova identidade de marca ressonante, incluindo um ícone hexagonal comum para todos os produtos, com identificadores exclusivos para cada produto em particular. A forma hexagonal do ícone é familiar ao logotipo do eLabNext e ao logotipo de cada produto, atestando a interoperabilidade de todos os nossos produtos. Em contrapartida, os círculos e links visíveis no logotipo do eLabNext confirmam que o sistema opera em uma rede segura, assegurando aos usuários: Seus dados estão seguros e protegidos conosco. 

A nova arquitetura de marca é preparada para o futuro e incorpora a base para o crescimento futuro. A hierarquia da marca é simples e flexível, o que nos permite aprimorar nossos produtos, desenvolver novos produtos e complementos e criar novas integrações, tudo sob a égide do eLabNext, que se expandirá com o crescimento da empresa.

Com o tempo, desenvolvemos vários sites independentes para apresentar a empresa e descrever os produtos. Isso não estava muito claro, e precisávamos desenvolver um novo site único e conjunto, habilitado e animado pela reformulação da marca. Contratamos um especialista em marketing de ciências biológicas para trabalhar conosco na estratégia da marca e no novo site. Juntos, analisamos os mercados de laboratórios de ciências biológicas e ouvimos nossos clientes - e nossos gerentes de contas de clientes - sobre suas necessidades, experiências e ideias para nossos produtos e serviços e sobre como nos comunicamos. 

As novo eLabNext Site e aplicativos móveis Os usuários do eLabNext terão acesso simples, contínuo, seguro e protegido de qualquer dispositivo a qualquer laboratório e projeto autorizado. Ele também fornecerá um conjunto focado, mas abrangente, de informações e assistência sobre todos os aspectos da digitalização de laboratórios de ciências biológicas, desde a ajuda com produtos e conselhos de implementação até vídeos, webinars, white papers, estudos de caso e artigos de periódicos.

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